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去年打了一年的空调价格大战，新年刚过就有战火重燃之势。本周，苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》（下称《白皮书》）称，将联合美的、海尔、惠而浦、海信、科龙、三菱重工、松下、大金、长虹等主力品牌，开展“春季攻势”系列大型促销活动。与此同时，记者采访格力和美的获悉，这两家共占据市场70%份额的“空调双雄”均推出了大促政策，空调价格战火一触即发。
数据调研公司中怡康品牌总经理左延鹊表示，行业天量库存以及电商红利效应的递减使空调行业压力大增，2016年价格战仍将成常态，众厂商竞争的焦点将集中在三四线农村市场。
价格大战集结号吹响
记者了解到，苏宁“春季攻势”大型促销绝不是“小打小闹”，活动期间，苏宁门店及苏宁易购将联合推出1万台999元空调、1万台免单名额、1亿元红包让利消费者；到3月份，苏宁还将推出“空调售后全免”计划及“分期免息购买空调”计划。此外，苏宁还将整合多方资源，通过直接渗透上游供应链，联合生产企业与美芝、日立、三菱等上游压缩机核心部件厂商，共同定制开发苏宁渠道专属特价大单机型。
格力、美的一向是空调行业走向的风向标，记者从广州格力公司市场部相关人士获悉，2月26日到3月15日，格力启动以下活动：高价回收旧空调、旧冰箱，即换即装格力新机，此外包括热水器、净水机、小家电等品类也加入促销之中。格力方面声称，该活动“16年仅此一回”。
而美的空调总部有关人士告诉记者，3月正式启动空调大促——一是价格大让利，另一个是力推空调免费清洗服务。广州美的市场部相关人士则告诉记者，每年开年正是“家装”季节，美的为此推以旧换新活动，根据旧机具体情况可抵100元至1000元代金券。促销主线是美的特有的ECO的变频空调，购买该产品，可获赠刮刮卡一张，有机会赢取免费变频空调和旅游大奖。
供求矛盾加剧逆境未转
每年5月是传统销售旺季，今年空调大战早早开打是因为行业压力太大。中怡康数据显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。
其中，行业真正的压力来自天量库存。中怡康数据显示，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。尽管各大空调品牌大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存居高不下的矛盾越来越大。《白皮书》认为，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。
受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，苏宁与中怡康共同预计2016年空调市场整体零售量将与去年持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。
三四级市场成争夺焦点
行业未来增长点在哪里？2015年，线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，线上渠道销售增长速度远超线下。但是，《白皮书》认为，传统电商红利期效应正在递减——电商网购人群的全年增幅预计将从2015年的40%下降到2016年的20%以内。
左延鹊在接受记者采访时对此表示认同，其称，因为线上销售产品结构不理想，低端产品占主流，空调供应商转型线上并不成功。
而随着国家城镇化推进，三四级市场消费潜力正被逐渐打开，这被认为是2016年空调“大鳄”们的竞争主战场。2015年，空调企业在三四级市场展开了激烈竞争，主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场成为争夺焦点。配合渠道下沉工作的开展，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。
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空调迎来智能2.0时代
当下，空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。2016年，空调产品走势又将如何？
智能和变频是2015年空调产品的关键词，但市场上的空调智能产品尚处于远程Wi-Fi控制的初级阶段，《白皮书》认为，智能2.0时代将在2016年度正式开启。更多空调品牌产品将打造、依托云平台，实现远程控制、场景塑造、人体感知等多重功能。厂商将更注重提升消费者对智能空调的体验服务，推“产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护”等一站式服务。
行业数据还显示，2016年家用中央空调的需求将大增，为此，苏宁表示将在2016年全面普及整体家用中央空调解决方案，实行全部标配安装，打破中小型中央空调专营店套取用户信息、强制消费、野蛮安装等行业潜规则。目前，格力和美的均在全国铺设了大量家用中央空调展示体验厅。