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线上、线下产品均价双提升 长虹美菱高端转型成效显著
随着经济的增长和社会、科技的不断发展，消费者对于冰箱的需求，不再限于使用功能，对冰箱产品的智能化、高端化等各方面的需求越来越高。以产品结构再升级推动冰箱的更新换代势头良好，产品结构优化带动了均价提升，更新换代和结构升级成为冰箱行业发展的主旋律。
据国内知名家电企业长虹美菱近期披露的2019年年报显示，冰箱产品2019年线上市场均价提升25.2%，零售额提升0.6个百分点，冰箱线下市场均价提升6.5%。线上新下高端份额双双提升的的原因与2019年全面薄产品销售的提升密不可分。
近年来，长虹美菱以"美菱鲜、美菱薄、美菱嵌"为特色，打造产品名片，进一步促进了冰箱（柜）产品升级，市场表现良好。2019年2月发布的"M鲜生"全面薄系列冰箱，在升级水分子激活保鲜技术的基础上，研发全面薄GLS集成技术，通过产品工艺、品质、性能的全面升级，产品上市发布后，引发消费者的广泛关注，中怡康数据显示，2019年，美菱冰箱1.1万元以上的产品份额3.3%。同比提升1.9个百分点。
纵观近几年国内冰箱市场，高端冰箱销量攀升，包括长虹美菱在内的多家冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动，行业保持整体稳健。从"玫瑰保鲜33天"的M鲜生产品问世到M鲜生全面薄新品的发布，在高端市场领域，美菱创新、创造的脚步从未停止。市场的热销，消费者的信赖和支持可以说是对美菱创新拼搏的认可。
面对开局不利的2020年，冰箱行业也将面临前所未有的挑战，原材料大幅上涨和市场的长期疲软导致全行业盈利大幅下降，面对此困境，长虹没来过in主动创新求变， 2020年初的M鲜生琉璃紫产品将新品发布会开到了线上，管理层纷纷走上了"带货主播"的道路，以全球消费者不断升级的需求为中心，提供更加优质的产品与服务。
消费升级，高端化冰箱发展趋势不断在提高，而随着国内消费者对高端化冰箱的消费意识觉醒，未来高端化冰箱将呈现出蓬勃发展的态势，值得广大消费者期待。返回搜狐，查看更多