【长虹保养部】长虹空调鏖战旺季，三冠王实力拼杀
时间:2018-09-08 点击:5
长虹空调鏖战旺季，三冠王实力拼杀
即便进入7月，雨水带始终徘徊在长江中下游地区，江浙沪没有如北方那般出现持续高温的状况，这对靠天吃饭的空调行业着实不利。然而在主流品牌的生存法则中，天气绝对不是业绩好坏的主导因素，策略、执行力等才是关键。
刷新三个第一，实力成王
艾肯家电网了解到，截止到2016年6月底，长虹空调徐州营销中心出货量同比翻了一倍，整体零售均价提升5%以上，尤其在原本弱势的连锁卖场，长虹空调零售量占比超过10%，销量同比增长20%以上。据行业权威机构产业在线监测数据显示，长虹今年在空调业创造三项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。618电商大战期间，长虹全网销售额破3亿元，并轻松拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售"三项冠军"。长虹空调以自我蝶变、不断求新的精神和行动，用品质、数据、口碑展示了三冠王的真正实力。
长虹空调相关负责人介绍，2016冷年空调市场整体大环境低迷是众所周知的事情，长虹空调凭借贴近市场的定价、合理的产品结构、不断上升的品牌力、定位精准的营销、步步为营的推广，逆势反击。产业在线数据显示，2016年前五个月长虹空调在内外销出货量，电商量额均取得了行业第一的水平。
“事实上，从单台出货价来看，长虹空调2016冷年并没有太多调整，然而从均价来算却有了明显提高，”长虹空调负责人认为，这主要得益于长虹空调近年来持续调整产品结构，通过增加变频机和柜机占比，有效提高零售均价和销售总额。
在明确精品战略后，长虹空调持续奉上明星产品，也是其成功超越对手的重要原因。长虹空调每年坚持以营收的3%投入技术创新和产品研发，目前已经拥有1645项国家专利技术，并参与65项国家标准制订和国家级科技项目攻关，一支多达千余人的科研团队，全力保障空调精品源源上市。
例如，以中国首创“双贯流送风、超远距离12米送风柜机最低22分贝”等差异化优势抢占市场的长虹雪龙系列圆柱形柜机，其高端性能和超高性价比在终端零售“叫好又叫座”。得到跑男小猎豹郑恺大力推广的AYA系列上市之初就展现强劲势头，蝶翼设计精美绝伦，30秒极速制冷效果让用户惊叹不已，特别是梅雨季节，长虹AYA系列自带除湿技术，除湿效率是普通空调的1.5倍，为南方用户打造一个清新、干爽的居家环境。
行业专家表示，长虹空调产品迭代速度快、性价比高，且满足当下消费者对快速制冷制热、外观设计艺术化、家居百搭的需求，同时也为商家创造了合理的获利空间，所以旺季热卖也在情理之中。
自我革新，开放共赢
2016冷年空调业首要任务就是去库存，众多品牌陷入价格战泥沼，长虹空调坚定“以促带销”的策略，站在商家的角度考虑问题，提出解决方案，实施更为灵活、开放的合作模式。
首先，长虹空调这几年的产品品质提升在行业内有目共睹，为商家提供了强有力的战斗武器；其次，长虹空调不采取强制压货，而是分解销售目标，每个月、每个季度制定详细任务，一步一个脚印认真执行到位，有清晰的目标和执行方案，让商家心中有底；再者，规划周密、效果显著的终端零售活动，不仅让分销商解决库存难题，而且充分调动厂商积极性，加快资金周转效率，形成良性循环。
今年618当天，长虹空调在各大电商平台所向披靡，经过一个月精心准备的工厂直销会同样人潮涌动，让宁波全场陷入购机狂欢，7个小时近万套空调销售一空，获得了近3000万的销额。在这之前的4月16日，长虹在全国发起了一场“全民争购变频”促销活动，8小时销量突破10万套。
一边是销售业绩喜人，另一边则是长虹空调屡获大奖： 6月22日，世界品牌实验室发布2016《中国500最具价值品牌》榜单，长虹仅在家电板块，就获得了157.42亿元的品牌价值，同比增幅47%。每周一晚江苏卫视高收视率节目《一站到底》，长虹空调全力相助，曝光率、品牌知名度、粉丝参与度都达到了前所未有的高度。
“走自己的路，打自己的牌”，长虹在空调业形成了自己的特色和打法，刮起一股“长虹旋风”。空调旺季最后拼杀到了刀刀见血的地步，长虹空调按照自己的节奏，稳扎稳打，昂首挺进2017冷年.
