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智能电视运营年收入或达1.5亿 长虹电视广告平台成价值洼地
自从去年12月开始，很多长虹电视用户会注意到一个现象，随着“虹领金”桌面系统的上线应用，电视的界面被持续优化——精彩内容在第一时间被推送至眼前，内容即界面，所见即所得，电视与人的交互更加直接、简单，体验感更棒了。“虹领金”桌面系统所优化的内容远不止如此，包括点播、教育、购物、音乐、游戏等日常应用，其体验性均得以提升。同时，“虹领金”桌面系统可以根据用户系统和数据平台，推出包含积分系统、消息系统、红包系统、抽奖系统、广告平台为运营支撑的产品矩阵。用户在看电视的同时，多了一项附加收益——看电视能赚钱。智能运营激活了长虹、合作伙伴与用户间的联动关系。长虹电视正在跳出固有的硬件思维，积极探索“软件+服务”模式。“虹领金”桌面系统——看电视能赚钱看电视能赚钱？长虹互联网事业部相关负责人告诉记者，用户通过“虹领金”桌面系统在看视频时可以获得相应积分，还可以通过“虹领金”发起的其他互动方式赚取零用钱，最终这些积分可以兑换视频VIP卡或游戏会员卡等奖品。这种有别于看电视行为的新“玩”法，深受年轻用户的喜爱。“在探索硬件之外商业模式的同时，我们注意到用户存在这方面的需求，我们利用视频、教育、游戏、电商等渠道进一步权衡这种需求的落地可行性。事实证明，用户对于看电视能赚钱的新玩法乐于接受，同时也激活了长虹、合作伙伴以及用户三者之间的联动关系。”该负责人称。数据显示，长虹智能电视月活跃度超过70%，远高于行业平均水准，“虹领金”桌面系统成为了腾讯、优酷、爱奇艺等视频在电视端的重要引流载体。中怡康9月四周监测数据显示，长虹电视市场占有率同比增长4.1%，是彩电业前四强市场占比唯一上升的企业。高月活跃度背后是电视产品的供不应求。据了解，长虹推出的人工智能电视（CHiQ品牌）上市后一度热销。其中Q3T成为了年度爆款，在多个地区曾出现断货现象，截止目前单品累计利润已经过亿。业内观察人士分析指出，在电视产业同质化竞争的格局下，长虹实现了从硬件思维到软件创新、内容与服务创新的转型，借助全新的用户体验赢得了产品口碑。打造广告共享平台——积极探索“软件+服务”模式在家电专家看来，中国电视广告平台市场现状混乱，缺乏统一管理。“在彩电行业中，贴片广告是目前的主流，普通用户按每天计算只有2次左右开机，且缺乏数据调研支撑的广告能否精准直达受众还不得而知。我们面对的是一个缺乏系统管理，OTT广告库存低，代理商管理不完善，市场价格混乱的大市场。”该专家表示。长虹电视智能运营团队看准了这一市场契机，结合受众需求构建起电视机终端广告平台。目前，“虹领金”桌面系统在广告形态上支持多种形式的广告，如开机广告、桌面广告、应用内广告、互动广告等。为了让广告能够精准的直达受众用户，该团队借助大数据调研将待投放广告进行有效分类，实现了广告投放的精准到达。据长虹相关负责人介绍，依托于长虹的物联运营支撑平台（UP平台），长虹电视智能运营团队可以在客户中心、大数据中心等多部门的协同支撑下，完成从用户邀请、数据采集、数据分析、软件测试与调整等一系列工作。最终“虹领金”桌面系统正式落地，依靠精准的大数据分析、精准导流和全场景覆盖能力提高OTT资源价值，完成广告主与用户的交互对接，构建起长虹电视广告平台，并提升平台的价值。据了解，长虹CHiQ电视市场占比在不断扩大，累计毛利率达40.7%。前三季度同比提升8.3个百分点。同时还与腾讯、阿里、芒果TV、环球购物等签署智能运营合作协议，预计智能运营收入1.5亿，实现价值增值。
家电专家分析指出，长虹智能运营模式同时满足长虹、用户、合作伙伴三方利益，开创了全新的运营模式。“长虹搭建起广告平台，为探索‘软件+服务’模式积累了宝贵经验，并锻炼了运营团队；用户可以欣赏精彩的视频节目，还可以通过做游戏等趣味方式获取现金和丰富的奖品；合作伙伴则实现了广告精准推送，完成预定的传播计划。”该专家表示。目前，长虹智能运营团队已和多家权威机构共建了多维度样本库，如和索福瑞、CTR通过同屏及跨屏数据采集，完成实时用户画像的动态维护。还联合中国电信、阳狮锐奇等合作伙伴，建立国内首座电视媒体全息大数据平台……